上世纪60年代，意大利南部。安东尼奥家族三代人经营一家番茄酱作坊，产品虽好但濒临倒闭。脑洞清奇的小儿子马可提出：不卖番茄酱，卖“文化”。他给番茄酱取名“皇帝”，宣称配方来自神圣罗马帝国宫廷，瓶子做成皇冠形状，定价是市面最高。第一批上流社会嗤之以鼻，但马可贿赂了当地报纸美食专栏，让一位“假伯爵”在社交晚宴上当面吹爆这款番茄酱。一夜之间，“皇帝”成了身份象征。当跨国食品巨头欲收购时，安东尼奥面临选择：卖给资本，还是保护这个由谎言建立的“帝国”？
用一瓶番茄酱讽刺了整个消费社会。每一场营销骗局都让人笑得拍大腿，但最后家族成员围坐吃普通番茄面的镜头，又把所有浮躁打回原形。神作。
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